Την εκστρατεία διοργάνωσε η Tigers Alive από κοινού με το Παγκόσμιο Ίδρυμα Άγριας Φύσης (WWF) και στοχεύει να διπλασιάσει τον πληθυσμό των τίγρεων μέχρι το 2022. Η Whiskas υπόσχεται να χορηγήσει για τις ανάγκες του προγράμματος ένα μέρος των χρημάτων από κάθε πωλημένο πακέτο τροφής.

«Στην εταιρία μας γνοιάζονται για όλες τις γάτες, τόσο τις μικρές, όσο και τις μεγάλες», - δήλωσε ο εκπρόσωπος της Whiskas. Μέχρι τα τέλη του 2013 η παραγωγός τροφών ελπίζει να χορηγήσει για την προστασία των τίγρεων πάνω από 500 χιλ. στερλίνες.

Στα πλαίσια της εκστρατείας έχει γυριστεί διαφημιστικό βιντεοκλίπ του πρακτορείου AMV BBDO.