Σήμερα σε όλη τη Ρωσία πραγματοποιούνται μαζικές εκδηλώσεις, αφιερωμένες σ΄αυτή τη γιορτή. Οι επιστήμονες θεωρούν ότι τα φιλιά βοηθούν στην καταπολέμηση του άγχους.